白酒行業進入新一（yī）輪調整，2024年，白酒（jiǔ）上市公（gōng）司發生的重要變化之一，是營收前三名（míng）變（biàn）化，山西汾酒以360.11億元營收進入（rù）前三，位列貴州（zhōu）茅台（tái）、五糧液之後。湖南省內大本營（yíng）市場競爭（zhēng）更為激烈，2024年年報數據顯示，湖南（nán）三大白酒頭部企業酒鬼酒、武陵酒和湘窖總營（yíng）收分別為14.23億元、10.98億（yì）元、8.02億元，營收差距逐步拉近，呈現（xiàn）“你追我（wǒ）趕”競爭態勢。

 

今年一季度，湖南白（bái）酒行業隻能算是迎來了一個“微弱”的（de）開門（mén）紅，整體而言，行（háng）業仍處於調整階段，並沒有（yǒu）出現大幅度的回暖跡象。酒鬼酒更是陷入了持（chí）續虧損狀態，酒鬼酒2025年一季報顯示，公（gōng）司營業收入為3.44億元，同（tóng）比下降30.34%；歸母淨（jìng）利潤為3171.33萬元，同（tóng）比下降56.78%；扣非（fēi）歸母淨利（lì）潤為3144.58萬元，同比下降54.76%。

 

“雖（suī）然頭部品牌還有很大壓力，但整個（gè）湖南白酒行業依然在穩步增（zēng）長，過億、過五億的中（zhōng）小企業明（míng）顯增多。”湖南省酒業（yè）協會專家委員會主任劉維平介紹，湖南多個酒產區正在呈現規模化、特色化發展，一種積極的（de）變化正在發生。目前，湘酒（jiǔ）已初步形成湘西、邵陽、常德三大核心產區，衡陽、嶽陽、沅陵、新化等特色產區協同發展的良好格局。

 

其中，湘西（xī）州作為湘酒（jiǔ）第一品牌（pái）產區，以（yǐ）酒鬼酒為龍頭，打造“世界美酒（jiǔ）特色產區•中國酒穀•湘西”產區品（pǐn）牌，力爭到2035年形成10個以上具有全國市場影響力的產品（pǐn）品牌。邵陽市力爭到2025年白酒企（qǐ）業總產值（zhí）達到（dào）50億元，到2030年規模以（yǐ）上白酒企業主營業務收入達到（dào）80億元。常德市則提出到“十四五”末，白酒產業年銷售收（shōu）入過70億元，全產業鏈總產值過100億元的（de）目標。

 

“目前，湖南白酒產業（yè）可分為三個梯隊。”湖南（nán）省酒業（yè）協會秘書長鄭應平認（rèn）為（wéi），第（dì）一梯（tī）隊是酒鬼酒、湘窖酒業、武陵酒三個年營收在十億元的品牌；第二梯（tī）隊是德（dé）山、沅陵、瀏陽河、白沙液、天之衡、屈（qū）原酒等年營收約3億元（yuán）的品牌；最後是新化水酒（jiǔ）、長樂甜酒、酃（líng）淥、勝（shèng）景幹黃等特色產區的酒品牌。

 

“雖（suī）然湘酒品牌（pái）目前整體較弱，銷售規模也不大，但（dàn）是我們（men）有足夠厚的文化底蘊，有足夠多的營銷人才，而（ér）且我們正在構（gòu）建一個強大的湘酒湘商網絡，省市縣各級政府也在（zài）大力支持。”鄭應（yīng）平認為，在不久的將來，酒（jiǔ）鬼酒、湘窖（jiào）酒業（yè）、武陵酒這三個核心企業年營收加起來要過百億，其他（tā）梯隊的酒（jiǔ）品牌也（yě）將實現差異（yì）化發（fā）展，“相信未來發展趨勢是向好的。”