5月18日，中共中央、國務院修訂發布（bù）的（de）《黨政機關厲行節約反對浪費（fèi）條例》（以下簡稱《條例》）明確規定，公務接待工作餐“不（bú）得提供香煙，不上酒”。
筆者注意到，目前市場將這一政策視為“新禁酒令”，預計會引發（fā）白酒行業短期波動。19日（rì）開盤，白酒（jiǔ）股集體走低，其中頭部幾（jǐ）家領跌，似乎（hū）印證了上述猜想。
不過，業內對此並不擔憂。實際上，這（zhè）些年全國各地的“禁酒令”已相對（duì）常態化，但政務消費（fèi）退（tuì）潮後白酒也已實現（xiàn）消費轉型。眼下，白酒更應專注應對周期（qī）挑戰。
01、“禁酒令”常態化下白（bái）酒政務消費已退潮
白酒行業談“禁酒令”色變，不是沒有原因。因為結（jié）束白酒上一個“黃金十年”的，除了當年（nián）的“塑化劑”風波外，“三公限消（xiāo）”和（hé）“禁酒令”也是原因（yīn）之一。
2012年底，中央八項規定和“禁酒令”出台後，白酒（jiǔ）行業尤其高端白酒（jiǔ）遭受重創：股價與產（chǎn）品價格雙雙暴跌、企業業績大幅下滑。自此（cǐ）原本一片繁（fán）榮的（de）白（bái）酒集體下行，行業步入調（diào）整周期。
或許正因為當初“禁酒令（lìng）”的“威懾”太（tài）大，所以至今市場上有任何與之相關的風吹草動不少人仍不免心驚。但筆者注意到，其實近年來（lái）全國各地（dì）的（de）“禁（jìn）酒令”已逐步常態化。
由於（yú）“無酒不成席”“酒桌上好辦事”等觀（guān）念根深蒂固，即使（shǐ）2012年國家（jiā）頒布“禁（jìn）酒（jiǔ）令”後公務接待飲酒，禁（jìn）不徹底，導致變（biàn）相違規飲酒仍亂象叢生。為（wéi）持續（xù）深化中央八項規定（dìng）精神落實，全國（guó）多地在過去幾年裏又相繼出台了升級版“禁酒令”，其中就包括貴州、黑龍江、安徽（huī）、河南等白酒消費大省。
公務接待“禁（jìn）酒令”相關措施，從初始的禁（jìn）止公務人員工作日中午飲酒，擴大到隻要屬於公務活動或接待，不分午餐、晚餐一律禁酒，同時含（hán）酒精飲料也被禁止，其中有不少地（dì）方甚至已經要（yào）求公（gōng）務員24小時禁酒。
實際上，近年來“最嚴禁酒令”這（zhè）一話題時常出現在網（wǎng）絡熱議話題中。不過（guò），筆者也注（zhù）意到，這些年白酒行業雖也深受“禁酒令”擾動，尤其資本市場隨之波動明顯，但並未（wèi）阻礙行（háng）業的正向發展。
早在2013年白酒受多重因素影響進入調整期後，白（bái）酒企業就被迫向商務和個人（rén）消費轉型。因此政務白酒消費潮早（zǎo）已褪去，如今在整個白酒消費市場占比較低。
目前（qián）業內普遍認為，此次“新禁酒令”的影響如以往一樣，更多是催化市（shì）場情緒短期波動（dòng），長期看對白酒行業無實質（zhì）影響。
中國酒業獨立評論人（rén）肖竹青認為，在2013年之前，中國高端白酒是由公款消費支撐，2013年中央八項規定之後，中國高端白酒是有高（gāo）淨值人群和各行各業的民營企（qǐ）業家成為中（zhōng）國（guó）高（gāo）端白酒主力的消費人群。
“此次重新學（xué）習八項規定（dìng），短期會（huì）引起股市波動，長（zhǎng）期而（ér）言不（bú）會有大的影響，因為高端白酒（jiǔ）消費人群和購買主體（tǐ）已經不是公款消費了。”
02、白酒年輕化有待破局
上一個周期中，白酒重塑消（xiāo）費（fèi）結構，以轉型商務和個人消（xiāo）費走出困局，如（rú）今（jīn）行業又麵臨商務（wù）消費市場規模萎縮，好在曾經（jīng）的經驗仍是解題思路。
目前，白酒深受宏觀環境、消費疲軟（ruǎn）的影響，白酒（jiǔ）商（shāng）務消費頻次大幅減少，主流價格不斷下探。反映到業績上，2024年幾乎所有白酒上市公司業績增長放緩。除了貴州茅（máo）台（600519.SH）等（děng）頭部仍保持增長，拉動所有白（bái）酒股營收總（zǒng）和超過4400億元外，不少上市（shì）酒企去年營（yíng）收出現倒退（tuì）現象，中小企業（yè）業績更是深陷低迷。
今年行業處境顯然更為艱難，根據酒企披露的一季報，各（gè）家白酒股業（yè）績增速進一步下滑，近一（yī）半的白酒上市公司業績出現倒退，其中有8家酒（jiǔ）企的營收出（chū）現兩位數下滑，營（yíng）收最多下滑多達八成，有6家歸母淨利潤跌幅在30%以上。與（yǔ）此同時，還（hái）有2家上市公司*ST岩石（600696.SH）、*ST春天（600381.SH）因去年業績不佳而披星戴帽。
業內認為，白酒仍（réng）在探（tàn）底階段，今年二季度大概（gài）率持續低迷。白酒明顯（xiǎn）“喝不動了”，破（pò）局的關鍵就在年輕化。
目前年輕人對白酒接受度不高是社會普遍觀感，這表明（míng）白酒企業雖然努力（lì）頗久，但至今還（hái）未找到鏈接年輕消費群體的可行路徑。而業內（nèi）認為能否與更廣大的（de）消費群體尤其（qí）是年輕消費者連接，將決定白酒能否走出當前的調整，更將決定新一輪（lún）周期的行業（yè）格局。
順便一提，在19日舉行的貴州茅台2024年股東大會上，貴州茅台黨（dǎng）委書記、董事長張德芹談到了前一日發（fā）布的“禁酒令”新規，其表示發自內（nèi）心讚成，認為應該讓中（zhōng）國白酒回歸初心，在他看來，以之成禮、以（yǐ）之養老、以（yǐ）之成（chéng）歡（huān）即白酒的初（chū）心。麵（miàn）對消費（fèi）場（chǎng）景的改變，投資者有擔憂，但茅台根基不（bú）會動搖。
作者：楊歡 來源：鈦媒體APP
