新京報訊（記者（zhě） 趙方園 薛晨）就地過年大背景下，線上酒水消（xiāo）費與往年相比出現較大幅度的增長。
新京報記者梳理多個（gè）電商平台數據發現，今年春節的酒類消費趨勢中，一方麵，高端（duān）白酒依舊是春節檔的主流（liú），茅台、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖（jiào）等頭部（bù）酒企銷量不（bú）斷拉升；另一方麵，女性酒消費（fèi）不斷增（zēng）長，低（dī）度酒也成為春節不（bú）可忽視（shì）的小趨勢，起泡酒、果酒、預調雞（jī）尾酒頗受歡迎。
此外，今年春節期間酒類消費還顯現逢牛必（bì）火的特點。不僅是茅台、五糧液、郎酒、洋河等酒企推出的牛（niú）年生肖酒被一搶而（ér）空，還因為（wéi）“牛”元素，有電商平台牛欄山52度白酒火爆，平價白酒牛欄山同比銷售增幅85%。加州樂事（shì）308紅葡萄酒牛年限（xiàn）定款、保拉納柏龍德國啤（pí）酒牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡迎。
[茅五洋等頭部酒企銷（xiāo）量猛增]
新（xīn）京報記者注意到，品牌知名度高的白酒依然是（shì）消費的（de）爆款產品（pǐn），天貓數據顯示，國內老字（zì）號春節銷（xiāo）售10強中，白酒企業占據4席，分別為（wéi）茅台、五糧液、洋河（hé）、瀘州老（lǎo）窖。
蘇寧易購的消費大數據顯示，除夕到大年初六(2月11日-17日)，白酒類目同比增長95%。茅台、五糧液、洋河、汾酒和瀘（lú）州（zhōu）老窖，成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP5品牌。
其中，五糧液增速最（zuì）高，同比超（chāo）200%。其他品牌如習酒、瀘州（zhōu）老窖、劍南春、水井坊等品（pǐn）牌增速均超100%。從單品來看，53度飛天茅台（tái）、第（dì）八代經典五糧液、劍南春水晶劍、洋河夢之藍M1和汾酒青花20登頂單品榜前五，成為牛年（nián）餐（cān）桌上最受歡迎的白（bái）酒（jiǔ）。
1919酒類直供相關負責人表（biǎo）示（shì），春節（jiē）期間酒水銷售額基本持平（píng）。在1919新春（chūn）年貨節期間，1月白酒流通名品表現強勁，52度五糧（liáng）液（普通版）500ml銷售較去年同期增（zēng）長69.81%；青花郎500ml較去年同期增（zēng）長33.41%。
不（bú）僅是線上（shàng），新京報記者從五糧液相關人士處（chù）獲悉，今（jīn）年元旦到春節期（qī）間（春節假期），五糧液全國市場（chǎng）銷售超出預期，比去年同期增長了30%，其中春節期間KA渠道和專賣店動銷增長（zhǎng）均超60%。第八代五糧液銷售情況穩定，市價維持在1000元左右。
[“她力量”崛起，洋酒、果酒（jiǔ）銷售翻倍]
今年春節，女性酒消費不斷增長，低度酒的崛起也成為春節（jiē）不可忽（hū）視的小趨勢（shì）。
考拉（lā）海購（gòu）數據顯示，春節期間考拉海購女性酒增長300%，三四線城市的增速更為明顯（xiǎn）。起泡酒、果酒、預調雞尾酒頗受歡迎。天貓年貨節數字顯示，線上購酒群體女（nǚ）性消費者占據46%，購買果酒的人數達到去年2倍，將近（jìn）七成為女（nǚ）性。
“洋酒”成為（wéi）白酒、紅酒之外更多人年貨酒水消（xiāo）費的選擇。天貓國際春節消費數（shù）據顯示，2月4日（rì）-2月18日（rì）期間進口酒類銷售（shòu）額同（tóng）比增長146%，其（qí）中洋（yáng）酒成為增長最快的進口新年貨，銷售額同（tóng）比超10倍，英（yīng）國和日本的威士忌、日本梅酒、法國白（bái）蘭地、荷蘭力嬌酒等品類（lèi）熱銷。
在購買人群中，年輕人群是洋酒消費新生力軍，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，80後的新中產為主力消費者，90後和（hé）95後消費（fèi）者占比（bǐ）四分之一，且增速最快。18-29歲（suì）人群中購買葡萄（táo）酒的隻占29%；另外，購買進口酒水的消費（fèi）者中，一半以上來自三四線及以下城市。
值得一提的是，日本威士忌在春節洋（yáng）酒消費中“躥紅”，天貓國際海（hǎi）外直購數據顯示，年貨節（jiē）期間，通過跨境直郵進口的洋酒成（chéng）交中（zhōng），80%的成交來自（zì）日本（běn）威士忌，其中三（sān）得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受歡迎。
[北方白酒銷量高，華南偏愛果酒]
無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒（jiǔ），線上消費者都呈現出年輕化趨勢。此外，不同地區的線上酒水消費也出現（xiàn）不同的趨勢。
在考拉海購上，這個春節（jiē）85後偏愛清酒、調酒和威士忌，90後更喜歡（huān）果酒。而（ér）從地域上看，上海、北京、杭州、深圳（zhèn）的女（nǚ）性是果酒的忠實擁護者，川渝地區則更喜歡威士忌。
京東大數據顯（xiǎn）示，春節期間酒類消費農曆同期成交額同比（bǐ）增長2-3倍，白酒在一二線大（dà）城市的占（zhàn）比較低，越往低線越受歡迎，而啤酒、洋酒基本相反。
分地（dì）區來看，北方和西南省份（fèn）的消費者愛（ài）喝（hē）白酒，北京用戶青睞高端白酒、起泡酒等，華南地區偏向於果酒、養生酒，洋酒在上（shàng）海較受歡迎，東北地區消費（fèi）者偏好啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒消費領先全國。
日本威士忌不隻是一二線城市進口酒水消費的專屬，並逐漸（jiàn）滲（shèn）透至三四線城市。天（tiān）貓數據顯示，廣東是日本威士忌消費最高的省份；白酒消費頗高的山東，日本威士忌銷售同樣較高，山東省內除了濟南和青島外，濰坊、東營、濱州等三四線城市消費較為靠（kào）前。
與此同時，今年春節期間酒類消費還（hái）顯現逢牛必火的特點。不僅是茅台、五糧液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖被一搶（qiǎng）而（ér）空（kōng），還因為”牛”元素，牛欄山52度白酒火爆，平價白酒牛欄山同比銷售增幅85%。加（jiā）州樂事308紅葡萄酒牛年限定款、保拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等（děng）進口酒（jiǔ）也因為牛元素，受到（dào）消費者（zhě）歡迎。
